Come abbiamo gestito un grande progetto di copywriting per il turismo

 

Se vendi viaggi, oggi, hai la necessità di occupare il posto del narratore, ed essere d’ispirazione per i futuri viaggiatori. Con le giuste parole, devi riuscire a trasmettere l’essenza di una meta. Altrimenti qualcun’altro lo farà al posto tuo, e perderai opportunità e business. Questo è il problema. Con una content strategy professionale, puoi riaccendere la passione, e l’attenzione.

Raccontare, però, non è una cosa scontata. Raccontare un viaggio, poi, può essere ancora più complesso. Per farlo bisogna attingere al ricordo di tutto ciò che è stato fatto, visto, vissuto, ma soprattutto di tutte le emozioni provate. Sono loro, le emozioni, a trasferire la voglia di acquistare un viaggio, di decidere per una meta o per un’altra.
Affidarsi a qualcuno di competente, che conosca il mercato turistico e che scriva per professione, è l’unica scelta possibile quando hai il mondo intero da raccontare e interi continenti di emozioni da fare emergere.

MaTE’ Digital, il nostro network di professionisti specializzato in comunicazione per il turismo, lo ha fatto per Eden Viaggi scrivendo i testi per gli eventi-spettacolo 5 sensi Eden Made. Cinque tappe in giro per l’Italia, cinque “stanze” all’interno delle quali si è svolto il racconto di altrettante destinazioni nel mondo, attraverso i cinque sensi: vista, olfatto, gusto, tatto e udito.

LA RICHIESTA DEL CLIENTE
Gli eventi-spettacolo 5 sensi Eden Made – Eleonora Celi, Responsabile Comunicazione – Eden Viaggi

“Raccontare dei viaggi è probabilmente la più complessa delle narrazioni. Per questa ragione sono stata particolarmente pignola nelle richieste, sapendo di poter contare su esperienza e professionalità anche dall’altra parte. L’obiettivo era stupire gli agenti di viaggio ponendoli sullo stesso piano del viaggiatore, davanti all’ipotesi della scelta di una destinazione, in base alle sensazioni suscitate.” [Leggi l’articolo]

LA FILOSOFIA CHE C’È DIETRO
Il turismo esperienziale e sensoriale – Jessica De Venezia, Consulente Marketing Turistico – MaTE’

“Il mondo non è in una camera d’albergo o su una poltrona di un aereo, e un Tour Operator non può mancare all’appuntamento col racconto immersivo della destinazione. Infine (o al principio) l’Agenzia di Viaggi deve prendere parte attiva in questa bellissima avventura che è il risveglio dei sensi prima della partenza.” [Leggi l’articolo]

COME LO ABBIAMO GESTITO
Il project management empatico –Alessandra Pistillo, Consulente di comunicazione e Copywriter – Project manager MaTE’

“Il progetto 5 sensi Eden Made ha dovuto prevedere l’ascolto della voce del cliente. Ho pensato di intervenire nella costruzione delle fonti, coinvolgendo il cliente in prima persona. Mi sono fatta un tour immersivo nei racconti di chi quei viaggi li aveva fatti davvero: i dipendenti Eden Viaggi. Li ho intervistati, chiedendo di raccontarci le loro esperienze di viaggio.” [Leggi l’articolo]

LA CREATIVITÀ DEL COPY
Emozioni e tono di voce – Valentina Falcinelli, Esperta in verbal identity, Copywriter – CEO Pennamontata

“Ci siamo immerse nei racconti di chi quelle terre le aveva viste e vissute. […] Dall’informazione pura, abbiamo proseguito lungo i binari dello storytelling, aggiungendo via via sfumature, colori, spessori, vibrazioni, volumi. Abbiamo lavorato tantissimo sul tono di voce. A ogni destinazione volevamo risvegliare un senso, e darle un senso.” [Leggi l’articolo]

Buona lettura!